Afin de faire mousser des ventes et de poursuivre sur sa lancée marketing quelque peu humoristique, le groupe Dusablon, propriétaire de concessions Kia et Mitsubishi, a sélectionné Jean-François Mercier pour sa nouvelle campagne publicitaire. Disons qu’avec l’effet « mordant » de ses publicités avec le « gros cave », le « gros » (réf. : leprixdugros.ca) frappe dans le mille!

Comme je l’ai mentionné dans mon billet Porte-parole en or, mieux vaut « miser sur une personne qui a une constante couverture médiatique ». Et c’est exactement ce que les propriétaires ont fait! Avec toute l’histoire qui entoure Jean-François Mercier et sa participation active au Bye Bye 2008, la confirmation du retour de ses acolytes Louis Morissette, Véronique Cloutier et François Avard au Bye Bye 2010 – aucune confirmation n’a encore été donnée quant à l’implication de Mercier dans le prochain « événement » de fin d’année, mais l’attente amène son lot de spéculation – on peut penser que Mercier restera dans l’esprit des gens pendant encore un bout de temps.

 Que dire de ces publicités sur les panneaux d’autoroute avec le mot « tabarnak » à peine caché derrière l’enseigne du site Web? La population se fait même donner un ordre :  »Envoye en ligne! »

Les concepteurs – qui ne se sont d’ailleurs pas encore identifiés dans les médias marketing et publicités – ont choisi de conserver le côté hargneux et colérique de l’humoriste. Personne ne l’aurait dans une publicité de Cottonelle n’est-ce pas? Du moins, pas en vrai. Juste pour rire, je peux m’imaginer un slogan du genre « Tant qu’à vous torcher, aussi ben l’faire avec Cottonelle chri**!» Hahaha! J’aime bien rire!

Et le public cible?

Le public cible dans toute cette histoire ne change pas vraiment. Ceux et celles qui étaient attirés par le sympathique « gros » qui vend des voitures à bon prix rient fort probablement de cette nouvelle publicité où l’on voit un autre « gros » que le « gros » habituel. D’ailleurs, Mercier s’est considérablement attiré beaucoup de supporteurs et de fans avec ses dernières « Bell » aventures et son numéro Le conte de Noël, gagnant du prix Olivier Numéro d’humour de l’année en 2009. Le public l’aime de plus en plus, voyant toute l’émotion qui peut ressortir de cet homme d’abord vu comme un ours enragé. Peut-il apporter plus de ventes aux propriétaires de cette bannière de concessions automobiles? Difficile de se prononcer là-dessus à cet instant, mais la puissance de leprixdugros.ca au Québec unie au punch explosif du digne héritier de l’humour diabolique de RBO pourrait laisser croire que la progression se poursuivra dans les prochains mois.

Monsieur Brassard,

Activis tenait à vous remercier pour votre citation (et le lien) [de Jean Michel Arseneau] fait dans le cadre de votre article PORTE-PAROLE EN OR. Le billet était fort intéressant et nous apprécions toujours ce type de papier à la fois intelligent et pertinent. Nous allons continuer à vous suivre !

Vous pouvez certainement imaginer ma surprise! Les limites que je connaissais du Web 2.0 venaient une fois de plus d’être franchies! Nous connaissons l’étendue des possibilités dans cet univers social qu’Internet nous offre, ou peut-être nous ne les connaissons pas, justement. Vous est-il déjà arrivé de penser que le Web 2.0 pouvait permettre l’échange humain?

Plusieurs analystes et grands penseurs de la « chose » imaginent la vie du future des citoyens et ne voient trop souvent qu’une vie robotisée, une vie remplie de tâches et d’actions effectuées du bout du doigt avec un appareil sophistiqué, éliminant ainsi tout contact humain entre individus. Et si ce n’était pas ça… Si, au contraire, les liens créés grâce aux réseaux sociaux étaient renforcés de telle sorte que les hommes et les femmes se fréquentent et échangent davantage qu’aujourd’hui? Peut-être sommes-nous et serons-nous que des néophytes jusqu’à l’ère suprême du Web! D’ici là, nous avons encore beaucoup de connaissance à acquérir.

Merci Yannis pour cette réflexion. Je ne m’en porte que mieux!

Ça fait déjà quelques années que le Québécois d’adoption et champion du monde super-moyens de l’IBF, Lucian Bute, prend une place de choix dans le cœur des gens d’ici. Sa ferme intention de s’intégrer à son nouvel environnement et à apprendre le français de façon à s’exprimer aux francophones qui l’adulent, démontre à quel point il apprécie son nouveau chez-soi. Et en dehors de ce qu’il fait pour Interbox et la Cage aux Sports, Lucian est-il disponible pour devenir porte parole d’une entreprise?

Comme l’a fait Rio Tinto Alcan en s’associant à Chantal Petitclerc et Reebok en se greffant Sidney Crosby, tous deux des athlètes exemplaires, difficile à croire qu’une entreprise n’ait pas déjà approché Lucian Bute pour en faire son porte parole. Il a tout ce qu’il faut pour bien faire paraître un produit ou une compagnie : de l’entregent, une bonne attitude, une belle présentation de lui-même et, par dessus tout, l’amour des Québécois!

Dans son article du 6 novembre dernier, Jean Michel Arseneau d’Activis explique comment « sélectionner LA personnalité idéale pour votre entreprise« . Il écrit notamment que de choisir une « personnalité qui attire un capital de sympathie chez un public le plus large possible » constitue un solution souhaitable. En plus de cibler quelqu’un qui a de bonnes valeurs que l’on peut lier aisément à celles de son entreprise, mieux vaut miser sur une personne qui a une constante couverture médiatique. Intéressant, surtout si on souhaite rester d’actualité lorsque notre porte parole se présente sur la tribune.

Jean-Marc Lehu, lui, propose sur son blogue une théorie intéressante : « associer une personnalité et une entreprise (ou une grande Association caritative), consiste à « marier » 2 marques ensemble. La relation entre une marque ou une cause et une célébrité a des similitudes avec une relation amoureuse, avec coup de foudre initial ou pas. » Une belle façon de voir les choses. Les « nouveaux mariés » vivent ensemble, gagnent ensemble et perdent ensemble!

À ce sujet, dans une telle association, il peut arriver que notre porte parole agisse de manière à nuire à l’image de l’entreprise. Chaque action peut être scrutée à la loupe par des millions de personnes. Ces dernières années, quelques entreprises ont fait volte-face par rapport à leur association avec une personnalité. Imaginez comment les entreprises Buick et Nike peuvent se sentir aujourd’hui avec toute l’affaire Tiger Woods. Avec tout ce qui se dit actuellement dans les médias, il y a de quoi remettre en question l’argent investi dans cette star planétaire! D’ailleurs… [polldaddy poll=2340098]

MAJ : Guy Madore, sur ruefrontenac.com, fait un très bon bilan de la situation marketing entourant Tiger Woods. Vous y trouvez notamment la liste de ses commanditaires qui ont tous confirmé leur soutien à la star planétaire.

Que faut-il aux Québécois pour réussir avec les Canadiens de Montréal?

En dehors du talent, plusieurs se questionnent quant à savoir si la direction de l’équipe n’a pas un parti pris pour les joueurs étrangers versus les joueurs québécois. Même si les dirigeants expliquent qu’il est important pour les Canadiens de montrer un visage un peu plus familier au fans du Québec, il reste que la réussite de ces joueurs n’a pas été assez grande pour qu’ils demeurent à Montréal. Pourquoi sont-ils aussi populaires auprès des médias, des annonceurs, du public et des fans? C’est qu’ils sont, sans lever le petit doigt, des vedettes au Québec.

Je crois qu’avant de dire que la direction du CH déteste d’une quelconque façon les Québécois, il faut se demander si ces joueurs ont ce qu’il faut pour rester au Québec.

En analysant la situation de ces joueurs, j’ai réalisé qu’ils avaient été davantage sous le feu de la rampe que d’autres joueurs. En s’exprimant en français, il est plus facile pour eux d’être critiqués. Bien que certains joueurs de la LNH ont une éducation supérieure à plusieurs Québécois et Québécoises, d’autres ont choisi de donner tout ce qu’ils avaient au hockey en laissant de côté le collège et l’université. Et ils ont réussi puisqu’ils jouent maintenant dans la grande ligue! Mais lorsqu’ils doivent discuter en public ou avec les journalistes, leurs choix de mots, de tournures de phrases, leurs expressions utilisées, etc., tout est important. S’il se trompent, ils se font reprendre et parfois même crucifier sur la place publique. Latendresse en est même venu à dire quelque chose de grave lors d’un de ses dernières entrevues avant son départ.

S’il est impossible d’offrir des cours assez avancés aux joueurs, du même type que ceux que l’on offre aux futurs porte-paroles d’entreprises, les joueurs qui parlent français devraient peut-être mieux se taire et s’éclipser après leur partie. De cette façon, rien ni personne ne pourra s’acharner sur eux. Ils deviendront ainsi, un peu comme l’était Kovalev et Koivu, des vedettes quelque peu mystérieuses. Et c’est sans doute, malheureusement, la clé de leur succès à Montréal… Autrement, ils peuvent faire comme Youppi!

Voici Youppi!